Начать автоматизацию Яндекс Директа можно с еженедельного отчёта. Он покажет, куда ушли деньги, какие кампании дали обращения и что стоит проверить. ИИ поможет написать комментарий, а решения о бюджете останутся у тебя.
Что получишь
Сохранённый отчёт с одинаковыми показателями и короткое объяснение изменений. Сначала соберём его вручную и проверим. Регулярная отправка без твоего участия — следующий, отдельный этап настройки.
Нужны доступ к рекламному кабинету, выбранный период и понимание, какое действие считаешь результатом: заявку, звонок или оплату. Инструкция сверена с официальной справкой 17 сентября 2026 года. В твоём аккаунте мы эти шаги не выполняли.
Шаг 1. Выбери, что считать результатом
Запиши: «Сравниваю кампании по обращениям, подходящим для продажи нашей услуги». Если в Директе видны только отправки формы, не называй их автоматически продажами.
Договорись с менеджером, какие обращения подходят. Если нужно оценить качество, добавь сведения из CRM — системы учёта клиентов. Для первого отчёта достаточно одной кампании или небольшого понятного списка.
Шаг 2. Создай и сохрани отчёт
- В разделе Статистика открой Мои отчёты.
- Нажми Создать отчёт и перейди к настройкам Мастера отчётов.
- Выбери одинаковые периоды для сравнения, например две полные недели.
- Добавь разбивку по кампаниям и нужные показатели: расходы, клики и выбранные результаты.
- Сохрани через пункт Сохранить в «Мои отчёты».
Назови его понятно: «Заявки по кампаниям — недельный разбор». Сохранение настроек и работа с ними описаны в справке Яндекс Директа.
Что проверить: выбран нужный период и именно та цель, которая нужна бизнесу. Повторное открытие отчёта не должно заставлять тебя заново вспоминать все настройки.
Шаг 3. Не перепутай заявки с полезными обращениями
Возьмём вымышленный пример:
| Показатель | Первая неделя | Вторая неделя |
|---|---|---|
| Расход | 30 000 ₽ | 36 000 ₽ |
| Все заявки | 100 | 120 |
| Подходящие обращения по данным менеджера | 20 | 18 |
Цена обычной заявки одинаковая: 300 ₽. Цена подходящего обращения выросла с 1500 ₽ до 2000 ₽. Поэтому отчёт только по количеству форм может выглядеть хорошо, хотя результат для бизнеса ухудшился.
Проверь деление сам: расходы разделить на количество. Если подходящих обращений нет, напиши об этом прямо. Их цена не равна нулю.
Шаг 4. Попроси ИИ объяснить цифры
Скопируй небольшую таблицу без данных клиентов в выбранный чат с нейросетью. Добавь задание:
Напиши комментарий владельцу бизнеса. Используй только переданные числа. Раздели ответ на три части: что изменилось, чего мы пока не знаем, что проверить дальше. Не придумывай причины. Не предлагай отключать кампании и добавлять минус-слова без отчёта по реальным запросам и данным о качестве обращений.
Ожидаемый смысл: расходы и заявки выросли на 20%, но подходящих обращений стало меньше. Нужно изучить состав обращений и работу кампаний. Причина по этой таблице неизвестна.
Если ИИ советует «срочно отключить поиск», спроси, на каких данных основан такой вывод. Обобщённая таблица не показывает, какие конкретно запросы дали плохие обращения.
Шаг 5. Выбери одну следующую проверку
Для проблемной кампании посмотри реальные поисковые запросы, расходы и результаты за достаточный период. Сверь качество обращений с менеджером. Проверь, не менялись ли форма сайта и правила отбора клиентов.
Слова из текста объявления не доказывают, по какому запросу пришёл человек. И одна конверсия не доказывает, что это целевой клиент. Массовую правку минус-слов нельзя основывать только на мнении нейросети.
До изменений проверь также, не пересекается ли предлагаемое исключение с действующими полезными запросами. В этой инструкции мы не меняем реальные кампании.
Шаг 6. Повтори отчёт ещё раз
Через неделю открой сохранённый отчёт, проверь период и повтори разбор. Сохрани исходные числа и итоговый комментарий рядом. Если сравнение стало быстрее и не требует множества исправлений, можно готовить постоянную автоматизацию.
В полном процессе нужно договориться, откуда брать данные, когда они считаются готовыми, кто проверяет отчёт и что делать при ошибке. Например, неполный день не должен незаметно сравниваться с полным.
Что потребуется для автоматической отправки
Запиши понятное задание исполнителю:
Раз в неделю готовить черновик отчёта по выбранным кампаниям и целям. Сначала проверять полноту данных. Не менять рекламные настройки. При отсутствии данных сообщать об ошибке, а не присылать нулевые результаты. Отчёт передавать человеку на проверку.
Получение данных по расписанию и доставка в Telegram требуют отдельного подключения. Сохранить отчёт в кабинете — не то же самое, что настроить его отправку.
Если хочешь научиться собирать такие процессы, посмотри Лабораторию Субботина. Если нужен исполнитель, внедрение под ключ обсуждается отдельно. Для начала опиши свою задачу: что сейчас собираешь руками, сколько времени тратишь и какой отчёт нужен.
Продолжение: подробный пример отчёта и проверка выводов нейросети.