Главное за минуту
- В ChatGPT появится визуальная реклама с изображениями товаров, способов применения и связанных впечатлений.
- Первые тесты пройдут во время генерации изображений позднее в октябре 2026 года в США.
- OpenAI добавляет передачу конверсий, географические эксперименты и пилотные оценки рекламного окружения.
Что произошло
5 октября 2026 года OpenAI представила новый визуальный формат рекламы в ChatGPT. Вместе с ним компания расширила инструменты измерения эффективности и начала разрабатывать новые способы оценки пригодности рекламного окружения для брендов.
Новый формат рассчитан на изображения товаров, способов их применения и впечатлений, которые с ними связаны. По описанию OpenAI, такая подача должна помогать человеку заметить бренд, понять особенности предложения и принять решение о покупке. Это заявленная логика формата, а не результат независимой проверки.
Масштаб площадки уже значительный: ChatGPT еженедельно охватывает 1,2 млрд человек. OpenAI называет его крупнейшей потребительской платформой, изначально построенной вокруг искусственного интеллекта.
Что нового в рекламном формате
Сначала визуальную рекламу будут тестировать во время генерации изображений в ChatGPT. То есть первое заявленное место появления нового формата связано не со всеми сценариями общения с сервисом, а именно с созданием изображений.
Рекламные материалы будут явно маркироваться и располагаться отдельно от изображения, которое создаёт ChatGPT. Пользователь должен видеть границу между результатом генерации и рекламным блоком.
OpenAI отдельно утверждает, что реклама не влияет на ответы ChatGPT. Это правило относится и к другим рекламным форматам сервиса.
Тестирование должно начаться позднее в октябре 2026 года в США. На первом этапе участвовать будет первоначальная группа рекламодателей. Компании уже могут зарегистрироваться для размещения рекламы через рекламную площадку OpenAI, но сам факт регистрации не означает участие в первой группе тестирования.
Что меняется для работы
Для маркетолога это новый тип контакта с аудиторией внутри сценария генерации изображений. При подготовке гипотезы можно отдельно продумать, как показать товар, его использование или связанное с ним впечатление. Именно такие варианты визуальной подачи перечисляет OpenAI.
Для дизайнера важен контекст показа: рекламное изображение будет находиться рядом со сценарием создания изображения, но останется отдельным от результата генерации и получит рекламную маркировку. Поэтому при разборе будущих размещений стоит смотреть не только на сам креатив, но и на то, насколько ясно он воспринимается как отдельный рекламный материал.
Для предпринимателя и фрилансера практический первый шаг зависит от рынка и доступа. Тест стартует в США с первоначальной группой рекламодателей, а регистрация для компаний уже открыта. Перед планированием кампании стоит проверить, доступно ли участие конкретному бизнесу и на каких условиях его допускают к тестированию.
Для специалиста по аналитике меняется набор доступных способов оценки рекламы. Интеграции с Hightouch, Tealium и LiveRamp позволяют передавать в ChatGPT Ads данные о конверсиях из уже используемых систем. Это создаёт возможность связать рекламное размещение с данными, которые компания хранит в своей инфраструктуре.
OpenAI также исследует географические эксперименты вместе с Haus, Measured и WorkMagic. Их задача состоит в оценке причинного эффекта ChatGPT Ads, то есть в попытке отделить влияние рекламы от простого совпадения изменений в показателях. Пока речь идёт об исследовании такого подхода.
Измерение и пригодность рекламного окружения
Для брендов с узкими требованиями к размещению появились Negative Phrases. Это инструмент для исключения нежелательных фраз или контекстов в соответствии с собственной политикой бренда. Он доступен рекламодателям, которые соответствуют требованиям OpenAI.
Параллельно OpenAI разрабатывает пилотные оценки пригодности рекламного окружения вместе с DoubleVerify и Integral Ad Science. Они должны помочь рекламодателям лучше понимать среду, в которой показывается реклама.
В рамках этого подхода независимые партнёры смогут оценивать, как применяются стандарты безопасности бренда в контролируемой тестовой среде. Доступа к приватным разговорам пользователей у таких партнёров не будет.
Для команды бренда это повод заранее определить собственные ограничения по окружению и проверить, соответствует ли компания требованиям для использования Negative Phrases. Если важны правила подготовки и проверки рекламных материалов, их следует уточнить на официальной странице рекламной платформы перед запуском.
Цена и доступ
Цены на новый визуальный формат в источнике не указаны. Поэтому сравнить стоимость размещения с другими форматами или оценить необходимый бюджет по опубликованному анонсу нельзя.
Известно, что тестирование начнётся позднее в октябре 2026 года в США и сначала охватит первоначальную группу рекламодателей. При этом компании уже могут подать регистрацию на размещение рекламы в ChatGPT.
Если твоя компания рассматривает этот канал, проверь доступ в рекламной площадке OpenAI. Отдельно уточни, означает ли доступная регистрация возможность участвовать именно в тесте визуального формата: источник сообщает о регистрации и первоначальной группе, но не приравнивает одно к другому.
Что пока неизвестно
В источнике не указана цена нового визуального формата. Также не приведены результаты кампаний, по которым можно было бы оценить его эффективность для конкретной отрасли или типа бизнеса.
Пока нельзя считать пилотные оценки пригодности окружения готовым стандартным инструментом для всех рекламодателей. OpenAI сообщает, что такие оценки разрабатываются вместе с DoubleVerify и Integral Ad Science.
Географические эксперименты также находятся на стадии исследования. OpenAI работает над ними с Haus, Measured и WorkMagic, чтобы помочь рекламодателям оценивать причинный эффект ChatGPT Ads.
Negative Phrases доступны только рекламодателям, соответствующим требованиям. Какие именно условия применяются к конкретной компании, нужно проверять на официальной странице сервиса.
Частые вопросы
Где сначала появится новая визуальная реклама?
Первое тестирование формата пройдёт во время генерации изображений в ChatGPT.
Когда и где начнётся тестирование?
Тестирование начнётся позднее в октябре 2026 года в США с первоначальной группой рекламодателей.
Будет ли реклама смешиваться с изображением ChatGPT?
Нет. OpenAI сообщает, что реклама будет явно маркироваться и останется отдельной от создаваемого изображения.
Повлияет ли рекламодатель на ответы ChatGPT?
По заявлению OpenAI, реклама не влияет на ответы, которые предоставляет ChatGPT.
Можно ли уже подать заявку на рекламу?
Да. Компании уже могут зарегистрироваться для размещения рекламы на рекламной площадке OpenAI. Участие именно в первой группе тестирования этим фактом не подтверждается.
Источники и проверка
- Building advertising for the way people use AI, openai.com (первоисточник). Прочитано 5 октября 2026.
Подготовлено с помощью ИИ по первоисточникам и проверено автоматически: факты, числа и цитаты сверены с источниками. Человек статью перед выходом не читал. Если нашёл ошибку, напиши через контакты.